乐百家559丨威龙有机葡萄酒包装设计,真这么神吗?

2019.12.12

打造畅销产品就选乐百家559


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       01、关于威龙:中国有机葡萄酒倡导者


  姓名:威龙

  出生日期:成立于1982年

  属性:中国有机葡萄酒倡导者

  家庭成员:有机葡萄酒、绿色葡萄酒、葡萄特酿白酒、白兰地、起泡酒等系列产品,数百个品种。

  个人荣誉:国家科技进步奖、中国酒业创新品类榜样品牌、帕耳国际有机葡萄酒大赛(德国)金奖、布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛(比利时)金奖、环球葡萄酒及烈酒大赛(中国)金奖、联合国世界地理信息大会指定用酒。

  02、2019年威龙两款核心大单品掀开面纱


  威龙的扛鼎之作——单蔓特色的有机葡萄酒。

  这个系列目前有“A20”、“A30”两款产品,英文A代表澳大利亚(Australia)产区,A20主打150-200元区间的中高端产品,A30主打高端350-400元的高端产品。


  A系列:澳洲单蔓有机系列掀开面纱


  而在这款核心大单品的品牌幕后设计者——乐百家559,又将用什么样的设计风格诠释这款作品呢?

  为打造有机葡萄酒的品牌知名度和统一的产品形象乐百家559北极星创意设计团队以“全球顶级品质”为目标,采取“一棵树,一根藤,一瓶单蔓有机”为主导思路,大胆采用了代表澳大利亚本土特色的“袋鼠和考拉”,在设计产品logo风格上进行了全新的展示。


  以一根葡萄藤上挑选最高品质的葡萄来酿酒的品牌符号,“单蔓”一词,无疑给这一款酒加了分,让饮者多了一份尊敬和珍视,引领了有机葡萄酒品类新的视觉语言表达。


  “澳洲威龙单蔓荣获多项大奖”

  在“第十届亚洲葡萄酒质量大赛”上,经来自中国、法国、澳大利亚等国内外十余位专家组成的评委会品评,最终澳洲威龙单蔓A30有机干红葡萄酒荣获金奖。

  在包装上,A30采用木箱和“包装纸”相结合的办法,特别包装纸上也印了品牌图案,此款包装更获得了2018德国IF设计大赛的金奖。


  C系列:威武沙漠有机大单品持续发力


  威龙C系列(中国武威区产)是2018年威龙主推的核心大单品系列,目前旗下有C18和C10两款产品。

  C18主打270-330元区间,C10主打150元-200元区间。

  为了突出有机的同时把生态健康的感觉传达给消费者。


  在这款产品的设计上,乐百家559北极星创意设计团队以葡萄叶结合山形设计,将叶脉贯穿整个酒标,用直观的造型来体现有机葡萄酒的品牌文化特点,整体显得生动又有档次感。


  葡萄叶形成山的造型体现设计感,区别于市面上已有的产品。

  好的品牌设计,应具备暗示“好品质”的功能,能够让消费者通过外观包装就能够感受到高品质。

  因此这两款产品均采用重型瓶,特别是C18,采用全球流行的布袋包装,非常简洁时尚。


  03、威龙正在改变有机葡萄酒这个碎片的产业


  众所周知,在威龙进行大单品尝试之前,整个有机葡萄酒板块的碎片化程度非常严重。

  大部分全球有机酒庄没有品牌意识和单品意识,没有形成明确的拳头产品去培育消费者。

  这种极度碎片化的局面,不可能有大商和主流渠道去介入,威龙在坚守品质、整合全球产区的同时,以“大品牌+大单品”为核心战略布局。


  威龙这种以大单品为核心的布局,用更为长远的思路去打造有机葡萄酒的品牌知名度和统一产品形象。

  虽然短期付出更大,对于有机葡萄酒行业而言却是巨大的利好。

  如果你也想进行大单品战略布局,打造畅销产品!那就赶紧来乐百家559定制一套自己专属的「产品形象工程方案」吧!


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