乐百家559品牌策划 x 牛栏山,今年白酒江湖最大的黑马,终于来了!

2019.12.04

打造畅销产品就选乐百家559


  “地道的北京味儿是什么?”

  “皇城根儿下听戏,四九城里喝酒。”

  

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  一碗炸酱面,一瓶牛栏山,

  这是北京胡同里最习以为常的画面。

  甚至,现在很多京城的年轻人,

  聚会的时候都会来两瓶牛栏山,

  一是为那份情怀,二是它确实不上头!

  重点来了:

  作为地道北京味儿代言人的牛栏山

  究竟有何独特的味道与魅力呢?

  NOW~就由乐百家559“特种兵”BA工作室为你揭晓。

  ? 传承的味道 ?

  牛栏山多年来始终如一的坚持在酿造传承中不走样、不变味,传承百年酿酒工艺,并创造性的提出“传承链”概念,最大限度的从源头上保证牛栏山正宗地道的北京味道!

  乐百家559通过长时间的市场调研发现,北京市拥有庞大的白酒消费人群,而根据最新统计数据显示,北京常住外来人口为822.6万人,占常住人口的37.9%。那如何开发针对年轻消费者的产品呢?

  答案是传承+创新,并从中找到平衡点!

  ? 创新的味道 ?

  随着新中产阶层的崛起,消费体验不断升级,白酒行业的消费方向已从“生存型”向“发展型、享受型”迈进。

  乐百家559项目组认为牛栏山在面对新的行业机遇,需要打造一款为现有产品体系形成强有力补充的中高端浓香型白酒,在与同价位产品之间竞争时,保证产品在性价比上的优势!

  除此之外,还要能抓住他们胃的喜好,而牛栏山浓香型酒:窖泥味淡、易入口,相比传统浓香型更具适口性和舒适性。

  由此,「牛栏山未来系列」顺势而生!结合白酒消费新需求与北京独有的文化底蕴,在满足外地籍贯消费者喜好同时,赋予其新时代浓香型白酒新内涵!

  · 未来的味道 ·

  北京作为全国精英汇集之地,一座兼具包容与个性的古城,有着无法被模仿与超越的独特韵味与文化。

  因此,设计师汲取北京与生俱来的京味文化烙印,根植于北京蓝、科技蓝之中,包容京韵情怀,集雅俗于一身。

  为表现牛栏山不忘初心、坚持创新的智慧与魅力,设计师从“传承与创新”的设计角度切入,为牛栏山量身打造了一套“加载未来”系列的包装。

  历史——红与蓝

  北京的红色,红墙黄瓦、红墙绿瓦、红墙碧瓦,瓦可以变色,但墙却永远是红色的,唯一能代表中国的颜色,也是红色。

  而登峰造极的青花瓷是历史的蓝色代表,古代宫廷建筑中也频见代表“金木水火土”中水的蓝色。

  设计师紧密结合产品核心卖点:“浓香新作,为北京而生!”将北京时尚集聚地三里屯·太古里色彩符号与北京天坛文化的韵味相互交融形成视觉锤,寓意“加载未来。”

  细细品味,仿佛汲取了北京与生俱来的京味文化烙印,根植于传承经典、创新未来之中,包容京韵情怀,集现代感于一身。

  未来——红与蓝

  中国红是中国的标志,中国梦是串起14亿国人的希望;

  从APEC会议至今,北京蓝:就成为了优质环境的代表,也象征着人们对于北京未来环境的美好期望。

  科技蓝:蓝色是科技的,未来是科技引领世界,蓝色也是未来最完美的代表色。

  设计师也从传承的角度+北京文化的精髓,将传统文化与未来时尚气质完美结合,彰显北京的时尚文化、国粹文化,地道北京味呼之欲出,让牛栏山未来·蓝在冲突与碰撞中流露出经典本色!

  / 写到最后 /

  牛栏山·未来系列秉承了

  “百年牛栏山,地道北京味”的精神理念,

  融入对白酒的敬畏之心

  坚守品质、传承工艺、创新产品……

  从创新设计到推广传承文化

  都无一不体现着牛栏山品牌的诚意,

  诠释着“地道北京味”的内涵,

  征服着越来越多消费者的味蕾与精神领地!

  有了二锅头系列、陈酿系列

  以及百年系列在前面打“头阵”

  我们相信未来系列这款战略产品

  定会成为一头持续“进击”的黑马

  驰骋纵横在白酒江湖!


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