“江西王”四特 | 畅销老产品的升级就该这样!

2019.12.10

打造畅销产品就选乐百家559


  天底下最难做的设计,不是新产品,而是老产品提升!

  通过我们的设计创意,如何让这3款产品迸发出新生命,这是我们需要解决的问题。

  

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  乐百家559BA工作室设计师进行了长达1个月的消费者研究和包装形象分析,得出本次产品升级要从三个方面着手:更统一、更具吸引力、更有档次。


  ① 更加统一

  让我们先一起回顾下三款老产品,在“系列感”方面较为缺乏,需要从设计上的共性角度解决这一问题。

  对包装元素进行密度与节奏的掌控,从视觉上提升产品的质感,形成色彩、风格、元素的统一。


  ② 更具吸引力

  好产品一定要有天生的货架吸引力,星级系列产品随着年轻的消费者进入市场,要想吸引新一批消费者,必须迎合当下的审美习惯,而如今的消费者越来越青睐极简风格的设计,为老品牌的包装做减法也变得尤为重要。


  因此在整体包装设计上,BA工作室设计师用的元素更精致、排版更大气、色调更统一。

  而在超级视觉符号上面,在原龙元素的基础上依据产品自身的档次,将龙从浅到深,做得更细化,层次更丰富。


  ③ 更显档次

  档次感是消费者选择产品的一个重要的衡量标准,升级后的星级四特,随着价位的升级,档次感也必须得到明显的提升才行。


  因此BA工作室设计师在沿用老款星级酒风格基础上,在视觉传达、包装材质、瓶型轮廓上都做了较大的提升和改进,外观更显品质感。


  首先从视觉传达设计中入手,在不丢掉原有的色彩基础上,让四特星级整体的色彩、排版、超级视觉符号更具统一性,平面设计更具感染力!


  在工艺层次的细节上,我们也对四特星级酒进行了不同的工艺区分,随着工艺的增加,星级酒的档次也在层层递增。


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  三星:品名烫红金击凸

  四星(钻石版):品名烫红金击凸、龙身UV、花纹图案UV

  五星(钻石版):品名烫红金击凸、龙身金色部分做冷烫、花纹图案UV


  为了使触感体验更好,BA工作室设计师在瓶型的大轮廓与瓶盖的图案上也做了调整,使瓶身整体更加精致!

  品牌与产品实力的统一展现


  在中国白酒业,四特酒作为特香型白酒的开创者,有着中国风的高颜值著称,一直以其独特的口感获得一众消费者的青睐,不仅坐稳江西、福建市场,更在全国具有不凡的影响力。


  有了品质打前锋,颜值也不能掉队,所以四特酒在2019年重点攻击全国市场之际,继升级版四特东方韵、蓝调、特派等新品之后,新款星级酒顺应消费者对白酒高品质、高颜值、高性价比的新需求,及时升级换代,可谓恰到好处。

  这也揭示了一个白酒企业必须面对的:一轮完全不同于过往历史经验的消费升级所带来的挑战。


  怎么办?


  这一轮消费升级,实际上是一次生活方式的升级,最终的结果是倒逼行业改革,革掉过去那些不符合大众潮流趋势的产品,那在这股大潮流下,企业究竟该如何来做呢?

  建议从两方面来做是比较稳妥的:

  1、继续广积好粮,尽可能寻找并占据一个合适的位置

  2、深入洞察消费者新的生活方式,研发出与之相匹配的产品


  简单来说,在展示自身品牌与产品实力时要保持步调一致性,要让消费者始于颜值,绎于内涵,忠于品质。


  反观四特酒做到了这一点,在“拼脸”的同时,不忘提升口感和品质,完善与丰富产品结构,使星级酒更符合大众潮流趋势,这也是它成为“江西王”的秘诀之一。


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